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中國(guó)品牌日：我們品牌在不斷向國(guó)際品牌沖刺！
發(fā)布時(shí)間：
2018-05-11 10:01
來(lái)源：
原創(chuàng)
昨天，我們迎來(lái)了第二個(gè)中國(guó)品牌日，一個(gè)中國(guó)品牌的盛大節(jié)日。
2017年4月24日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立每年的5月10日為中國(guó)品牌日，自此，中國(guó)品牌終于有了屬于自己的節(jié)日。這不只意味著中國(guó)自主品牌有了一個(gè)紀(jì)念日，更意味著中國(guó)自主品牌建設(shè)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略層面，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到前所未有的高度，對(duì)于中國(guó)品牌具有重要的里程碑意義。
制造興國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)。品牌已經(jīng)成為大國(guó)之間國(guó)力對(duì)照和較量的主要載體。一個(gè)國(guó)家實(shí)力強(qiáng)大與否，不僅要依托于制造的實(shí)際水平，現(xiàn)在越來(lái)越依托于你是否擁有科技、醫(yī)藥、制造等各個(gè)領(lǐng)域的全球頂級(jí)品牌?？梢哉f(shuō)，衡量一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，關(guān)鍵的一點(diǎn)是看這個(gè)國(guó)家有多少世界性的品牌。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，打造知名品牌已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是產(chǎn)品的靈魂，通過(guò)企業(yè)文化的注入，進(jìn)而成為企業(yè)的靈魂。
從表面看，品牌貌似企業(yè)的一個(gè)營(yíng)銷工具，而實(shí)際上品牌的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。對(duì)企業(yè)來(lái)講，品牌首先是讓消費(fèi)者買單的理由；其次，品牌能夠體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)的核心價(jià)值，可以形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔，使企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是延長(zhǎng)企業(yè)生命線的最好保障。而品牌最為重要的作用，還在于區(qū)分階層、給消費(fèi)者帶來(lái)聯(lián)想，傳遞來(lái)源地的文化。品牌是搭載產(chǎn)品信息的重要載體，是文化輸出的重要承載物，是文化傳遞的重要媒介。消費(fèi)品牌，某種程度上就是在享受文化。
縱觀行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)行業(yè)如果有引領(lǐng)級(jí)的品牌出現(xiàn)，那么這個(gè)行業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)將形成數(shù)倍甚至數(shù)十倍的增長(zhǎng)，激活經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)消費(fèi)。比如智能手機(jī)的問(wèn)世，在創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也改變了人類的生活方式。蘋果品牌在十多年的時(shí)間里，市值實(shí)現(xiàn)了從百億到突破8000億美元的增長(zhǎng)奇跡，獨(dú)自帶動(dòng)了全球數(shù)百家相關(guān)聯(lián)企業(yè)的增長(zhǎng)。又比如韓國(guó)三星、現(xiàn)代兩大品牌創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益，就占到韓國(guó)GDP的三分之一以上。品牌對(duì)于一國(guó)經(jīng)濟(jì)的意義，顯而易見(jiàn)，其重要性，亦將與日俱增。
品牌缺失，可謂當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中最大的薄弱環(huán)節(jié)之一。目前世界500強(qiáng)企業(yè)中，中國(guó)上榜企業(yè)已達(dá)110多家，僅次于美國(guó)，居于第二。但令人遺憾的是，雖然中國(guó)制造的商品銷遍全球，但得到世界各個(gè)市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)品牌，卻寥寥無(wú)幾。
以蘇州印象所處的光學(xué)防偽這一行業(yè)舉例，行業(yè)認(rèn)可的、壟斷著國(guó)家身份證件防偽的幾家公司，絕大多數(shù)是外國(guó)企業(yè)。像美國(guó)的ITW公司，Surys, OVD Kinegram等等，而市場(chǎng)上也形成一股跟風(fēng)和推崇國(guó)外技術(shù)的熱潮。不可否認(rèn)，國(guó)外的某些設(shè)備和技術(shù)確實(shí)領(lǐng)先于我們，但隨著近幾年我國(guó)民營(yíng)企業(yè)的大力發(fā)展，很多優(yōu)秀的公司在技術(shù)上已經(jīng)追趕甚至超越了國(guó)外的企業(yè)。
面對(duì)歷史賦予的這一機(jī)遇窗口，企業(yè)如何發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用？蘇州印象旗下的三個(gè)品牌：無(wú)墨印品、微納紋理、易鑒，已經(jīng)成功經(jīng)受住了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，并得到消費(fèi)者的認(rèn)可。一個(gè)優(yōu)秀的品牌，不僅可以激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)造力，加快創(chuàng)新，提高競(jìng)爭(zhēng)力，還可以讓中國(guó)品牌真正走上消費(fèi)的引領(lǐng)位置，樹(shù)立自主品牌的消費(fèi)信心，滿足人民群眾對(duì)美好生活的渴望與追求。
在第二個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，希望更多的中國(guó)企業(yè)能夠借此契機(jī)，提升品牌意識(shí)，加快品牌建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)品牌的整體發(fā)展，涌現(xiàn)出更多的像高鐵一樣的國(guó)家名片。也希望未來(lái)全球市場(chǎng)談?wù)摰牟辉僦皇侵袊?guó)的企業(yè)和中國(guó)的商品，而是中國(guó)的品牌。
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